区块链营销：比特币背后的技术如何改变营销？

你可能听说过比特币。

您可能还听说过区块链。

2018年伊始，一场意想不到的颠覆性技术革命——“区块链”席卷而来。

区块链是比特币的底层技术和基本框架，本质上是一个去中心化的数据库。 因此，它将彻底改变营销技术和方法。 事实证明，比特币只是“去中心化”的冰山一角。 比特币的底层技术，区块链，可能更大更重要。

有人说，区块链技术是继蒸汽机、电力、互联网之后的下一代颠覆性核心技术。

那么嗅觉敏锐的营销人员应该如何应对呢？

最新《区块链营销技术生态全景报告》解读

根据 Never Stop Marketing (NSM) 最新的区块链营销技术景观报告，基于去中心化技术的营销解决方案前景广阔。

在过去的6个月里，这个行业实现了近400%的增长，未来还会有更好的发展。

l 区块链可以有效解决数字营销和广告领域的低效率问题。 如果你对区块链技术的潜力和当前的数字广告价值链有基本的了解，你可以预见它在未来可能会凌驾于第三方之上。 因为目前的数字广告价值链存在大量浪费，每一美元的 44% 都支付给了中间商。

忠诚度市场正在迅速扩张，许多人青睐代表忠诚度积分或积分的代币或比特币。

l 去中心化身份项目的数量几乎翻了一番。

区块链不仅仅是加密货币。 无论批评者怎么想，它都有广泛的非货币应用，可以改变我们做生意的方式，当然还有市场。

杰里米·爱泼斯坦

Never Stop Marketing 的首席执行官，Sprinklr 的前营销副总裁。 目前与OB1、OpenBazaar等区块链领域领先企业合作，致力于将基于区块链的技术解决方案推向市场。

以下是杰里米·爱泼斯坦 (Jeremy Epstein) 所说的“区块链如何改变营销”。

“变化不断重演”

在 90 年代中期，营销人员开始接触“电子邮件”和“网络”，然后是“互联网”。

之后，我开始学习什么是动态营销和互动营销。

20世纪，这种情况再次发生。 我们听说过 Facebook 和 Twitter。 然后是“社交媒体”。 最后，我们开始了解并习惯用户之间联系的力量。 这在以前是不可想象的。

作为营销人员，如果我们能率先认识到区块链可能代表着另一场巨变，我们可能会先于其他人获得机会。

“区块链不是炒作”

作为一名从业20年的资深技术营销人员，Jeremy认为区块链和去中心化并不是炒作，他将原因归结为三点——

l 它已经发生了

比特币存在并且很强比特币交易流程视频，虽然有一些波动，但它确实是一种保值手段。

我生活需要它

如果您想与世界上任何人发送电子邮件、文本、共享图片、文件或视频，您可以立即完成。 但是，如果您想转让具有实际经济价值的东西，例如金钱、您名下的汽车、公寓或房屋、绘画或股票的所有权等，则可能需要数天或数周时间。

时间就是金钱，缓慢的系统进程让我们付出了沉重的代价。 区块链可以帮助解决这些问题。

我将来会需要它

没错，物联网需要它。 数以亿计的设备相互共享信息比特币交易流程视频，实现微交易层面的收支补偿。 大量交易需要“互联网友好”的支付方式，因此基于区块链的加密货币具有重要意义。 如果你可以用你的智能手表用信用卡向充电站支付 2 美分，那么基于区块链的系统也可以做到。

网络浏览器先驱

马克·安德森说

“20年之后，

我们将像今天一样谈论互联网

讨论区块链”

对于营销行业

区块链的兴起意味着什么？

专家预测，2018年将是区块链的大年。 当今存在的许多互惠营销很可能会受到营销行业的压力。

品牌亲和力将与代表一组核心价值的去中心化协议相匹配。 例如，有些人选择加入 OpenBazaar 等受审查网站的去中心化商品交易市场。 使用比特币进行交易，无需手续费，无需担心被审查，更不用担心平台收集个人信息导致个人信息泄露。 被转卖。

价值不是通过拥有用户数据来创造的，而是通过企业如何帮助用户使用、解释和交互数据来创造的。

营销人员的呼吁从未如此受到欢迎。 正如 Jack Trout 所写，“没有证据的不同说法实际上只是说法。” 如果供应链成为价值主张的关键部分，我们可以看到沃尔玛如何在中国市场利用区块链。 追踪猪肉的来源。

品牌将更好地定位消费者，并在每个接触点为他们的注意力买单。 广告数据将变得更加透明。 “忠诚度积分”和“优惠券”等资产可以通过“ShapeShift”等服务变现。 因为仅靠积分不足以将用户锁定在关系中。

这只是开始，甚至没有涉及以下内容：

可影响预算跟踪和管理的资产可编程性。

预测市场，例如 Augur 和 Gnosis。

加密令牌以及它们将如何成为网络中价值的衡量标准。

就像 90 年代没有人预测到 Spotify、Uber、Seamless 和 Hulu 一样，我们无法具体预测这项技术将如何影响营销行业。

然而，这些数据和事例都表明，区块链技术必将给营销带来一场新的革命。